Tra le nuove tematiche da considerare in un panorama dalla crescente complessità globale, c'è la cyber sicurezza, in cui il valore di una comunicazione preventiva va compreso con immediatezza. Una corruzione o un collasso della rete, che può avvenire per attacco informatico, infrastruttura inadatta o per errore umano, genera infatti effetti di gravità elevata, su scala potenzialmente mondiale: è capace di bloccare processi produttivi, di mettere in ginocchio economie internazionali, di cambiare in pochi giorni le vite di intere persone, collettività e Paesi.
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Comunicare la crisi climatica significa adoperarsi perché le evidenze scientifiche vengano realmente considerate e perché ognuno comprenda qual è il suo ruolo in questo fenomeno. Per gli addetti ai lavori è necessario operare su due piani distinti: innanzitutto quello dell'autorevolezza dei contenuti, da intendersi non solo come credibilità e documentazione, ma anche quale adeguata trasmissione della rilevanza di quanto sta avvenendo al mondo. In secondo luogo, il piano delle connessioni: tra essere umano e Natura, tra microazioni e macrocambiamenti.
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In questi giorni di violento conflitto tra Russia e Ucraina emerge eclatante l'antitesi tra le due leadership, quella del presidente russo Vladimir Putin e quella del presidente ucraino Volodymyr Zelensky, anche attraverso i due stili comunicativi.
Le biografie li pongono già di per sé agli antipodi: oltre a una comune laurea in giurisprudenza, appartengono a generazioni diverse, il primo cresciuto con il mito della forza fisica e dell'assolutismo, quasi a riscatto delle modeste origini, il secondo con una visione moderna, dalla carriera di successo nell'intrattenimento comico al passaggio a capo di una Repubblica, amato dal popolo (73%: è la percentuale di voti con cui, nel 2019, Volodymyr Zelensky si aggiudicava le elezioni presidenziali ucraine). Nel fronteggiarsi, queste due matrici rimangono evidenti nella comunicazione, che diventa espressione stessa dei due differenti stili di leadership.
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